PR i komunikacja w kulturze

Kształcenie komplementarne, wyposażanie w wiedzę i umiejętności zawodowe, jak i te relacyjne, wpływające na jakość wykonywanych zadań, to obowiązujący trend na rynku pracy. Kulturoznawstwo jest kierunkiem wymagającym szerokiej i różnorodnej wiedzy. Studenci na specjalności: PR i komunikacja społeczna zdobywają wiedzę, która pozwoli im na wieloaspektowy ogląd problemów i procesów kulturowych, zachodzących we współczesnym świecie, w powiązaniu z tak istotną praktyką komunikacyjną. Absolwent uzyska wiedzę pozwalającą na zrozumienie i interpretację poszczególnych zjawisk kultury, również dotyczącą mechanizmów działania wolnego rynku, działalności organów publicznych oraz ich wpływu na właściwą organizację i przebieg życia kulturalnego. Ważnym elementem procesu dydaktycznego jest kształcenie w zakresie organizacji i finansowania kultury czy zarządzania instytucjami kulturalnymi. We wszystkich tych obszarach obecne są zadania związane z PR i komunikacją.
.
Specjalność: PR i komunikacja społeczna powstała, aby kształcić specjalistów, którzy będą potrafili sprostać wyzwaniom współczesnego rynku w obszarze budowania relacji z otoczeniem, PR i marketingu. Interdyscyplinarne wykształcenie pozwala realizować wiele zdań, a program specjalności, opierając się na socjologicznej i kulturoznawczej podstawie, prezentuje różnorodność PR i współczesnej komunikacji. Uwzględniając proces uczestniczenia PR w funkcjach zarządczych i wizerunkowych, zaproponowany zestaw przedmiotów pozwala nauczyć się formułowania celów strategicznych i skutecznego doboru taktyk wykonawczych. Umiejętność selektywnego wykorzystania narzędzi jest przydatna przy przygotowaniu profesjonalnego projektu PR dla organizacji, firmy, produktu czy idei. Poznanie zasad budowania społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR), wykorzystania relacji z klientami (CRM), podstaw investor relations (IR) czy zarządzania przez relacje (ERM) sprzyja wieloaspektowemu poznaniu zagadnień PR i komunikacji, w tym specyfiki komunikacji marketingowej. Mając na uwadze specyfikę funkcjonowania PR i komunikacji w ogóle oraz wzajemne relacje tych obszarów, w programie studiów uwzględniono zajęcia dotyczące podstaw prawnych i etycznych PR, skutecznej komunikacji oraz korzystanie z nowoczesnych narzędzi (np. RSS, portale społecznościowe). Proponowany zestaw przedmiotów umożliwia nie tylko zdobycie teoretycznej wiedzy na temat PR i komunikacji, ale również zakłada poznanie i wykorzystanie praktycznych narzędzi do realizacji konkretnych zadań.